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黃金華云上脫口秀:汽車營銷“年輕化”接地氣樣本觀

從《吐槽大會》這檔節目在觀眾的熱烈呼聲下辦了一季又一季,也不難看出當代青年群體對于脫口秀文化的追捧。

在節目中,嘉賓們你一言我一語地解構著現代都市的生活點滴與明星藝人的八卦趣事,觀眾們在面對這些共鳴性很強的話題時,也很容易找到彼此交流、互動的空間。

這種打破次元壁的互聯網內容形式,在收割流量的同時也啟發了許多汽車企業。在行業加速轉型的大背景下,它們為了革新自身的營銷策略而義無反顧地選擇投身青年文化大潮。

一汽奔騰,正是其中最為生動的一個例子。

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“云上脫口秀”賺足眼球

T77 PRO上市緊貼青年文化

3月7日晚,一汽奔騰T77 PRO以一場別開生面的“云上脫口秀”完成了上市過程。新車共推出5款車型,售價區間為10.58-13.88萬元。

知名脫口秀演員龐博、李誕、思文、程璐通過直播連線齊聚一堂,講述何為“顏值與實力并存”,笑談居家生活的智能化與汽車發動機的動力性能……奔騰T77 PRO的賣點在逗趣中被濃縮成了一個個與笑話與段子,直播間內的觀眾則將彈幕、禮物刷屏到底。

云上脫口秀汽車營銷年輕化接地氣樣本觀察-圖1

值得一提的是,一汽轎車股份有限公司副總經理楊大勇也在直播中成功跨界,高調迎來了自己的脫口秀首秀。一身西裝的他站在鏡頭前,將“誕騰”、“思奔”等諧音梗運用自如,奉上了一場與專業脫口秀大咖不相上下的表演。

這種新穎的活動形式也讓各路網友紛紛表示驚嘆:國企領導也這么會玩?看得出奔騰T77 PRO的這波上市營銷,的確賺足了行業內外的眼球。

云上脫口秀汽車營銷年輕化接地氣樣本觀察-圖2

事實上,為了這場“云上脫口秀”的成功舉行,一汽奔騰當天甚至安排了多達七場“大咖直播”為其預熱。

當天早些時候,一汽轎車股份有限公司總經理/黨委書記柳長慶、一汽轎車奔騰開發院車身開發部部長畢思剛等奔騰高層均親自出馬,通過直播連線汽車媒體行業KOL,展望奔騰未來的產品、品牌、營銷方向,揭秘奔騰旗下車型高水準的產品力,進而全方位地解讀“新奔騰”品牌的外延和內涵,為奔騰T77 PRO的上市發布做足了必要的鋪墊。

有趣的是,貫穿全程的大佬提問+抽獎的形式,不僅有效拉近了車企高管與網友們的距離,也從側面展現了奔騰品牌緊跟時代脈搏的營銷姿態。

此外,為了進一步刷新奔騰T77 PRO的存在感并為新車上市造勢,一汽奔騰員工男團還共同出演了一支名為《奔騰T77 PRO來了》的MV,堪稱畫風清奇。

云上脫口秀汽車營銷年輕化接地氣樣本觀察-圖3

“當你第一眼看T77 PRO 不要被它的帥氣迷倒 看它光影 哲學 數碼 雨滴 有著國潮時尚腔調”

“當你駕駛著T77 PRO 它的動力會讓你尖叫 智擎 魔方 超強牽引 安靜舒適不聒噪”……

當這些洗腦式的歌詞與旋律在朋友圈里進行病毒式的傳播時,奔騰T77 PRO的產品亮點自然也在極短時間內成功傳遞給了受眾。

從產品角度而言,奔騰T77對于新奔騰品牌的塑造具有至關重要的戰略意義。作為開啟奔騰T字頭產品序列,也是奔騰換標后的第一款車型,奔騰T77自推向市場后就在年輕消費者中間引起了不小的反響。

2019年,奔騰T77交出了4.5萬輛的銷量成績單,為新品牌贏得了一次階段性勝利。而其煥然一新的產品形象,也讓消費者們真切感受到了企業轉型的魄力與決心。

如今,產品力更上一層樓的T77 PRO高調到來,可謂是在T77成功下沉市場的基礎之上再添一瓦。

02

營銷話題不斷

新奔騰大膽“玩”出新形象

自從一汽奔騰在2018年10月發布“新奔騰”品牌發展戰略以及全新LOGO以來,這家往日里“不茍言笑”的國企就走上了與年輕人打成一片的道路。

伴隨著接踵而至的新一輪產品投放,一汽奔騰在短短一年的時間里舉辦了多達22場重磅的品牌活動。一次次刷屏事件中,消費者也能輕易感受到新品牌敢于突破自我的營銷風格。

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